Ce terme désigne les entreprises et les organisations qui préfèrent ne pas communiquer sur leurs stratégies ESG de peur d’une mauvaise interprétation par le public.
Le terme a été popularisé par le rapport 2022 du cabinet South Pole. Il constatait qu’une entreprise sur quatre ayant fixé des objectifs climatiques alignés sur la science ne les rendait pas publics. Ce silence va de pair avec une ambition qui ne faiblit pas : les entreprises continuent de fixer des cibles net zéro et d’augmenter leurs budgets. L’action continue, c’est la communication qui s’efface. Le rapport 2024 a ensuite montré que la pratique touche désormais presque tous les grands secteurs, de la mode à la tech en passant par les biens de grande consommation.
Pourquoi les entreprises se taisent
- Le risque juridique et réputationnel. La vigilance accrue des médias, des ONG, du public et des autorités de régulation rend les entreprises plus prudentes que jamais.
- L’incertitude réglementaire. Parmi les entreprises concernées, plus de la moitié citent l’évolution des règles, et certaines le manque de données ou de cadre clair pour communiquer.
- La peur de promettre trop. Les entreprises hésitent à s’engager publiquement au-delà de ce qu’elles peuvent tenir.
Pourquoi c’est un angle pertinent pour vos lecteurs
La France ressort de l’étude comme un cas à part : ses entreprises figurent parmi les moins enclines à publier leurs objectifs, car elles craignent de ne pas savoir se conformer à la loi anti-greenwashing et d’être poursuivies. À l’inverse, les entreprises basées à Singapour sont les plus ouvertes sur leurs objectifs de réduction. Ce contraste France/Singapour colle bien à l’empreinte de Berexia.
Le coût du silence
Se taire a des effets réels : les objectifs deviennent plus difficiles à contrôler, et le partage de bonnes pratiques de décarbonation se réduit, ce qui peut conduire à des cibles moins ambitieuses ou manquées. Côté entreprise, c’est aussi de la valeur perdue auprès des investisseurs, des clients et des talents.
